每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜陳俊杰    

6月，長視頻進入暑期檔，短視頻的競爭也愈發激烈，大明星、大IP（具有商業價值的創意內容或品牌）紛紛加入。

在今年第二十七屆上海國際電影節期間，快手的可靈AI與成龍電影A計劃聯合發布了四部短片作品，并且共同探索“人+AI（人工智能）共創”的新模式。6月20日，被譽為玄幻小說“天花板”的《遮天》短劇也迎來上線的消息。

在宣布上線消息后，《遮天》出品方掌閱科技的CEO（首席執行官）孫凱接受了媒體采訪。據孫凱透露，短劇《遮天》的投入在百萬元級區間，超過市面上大部分短劇的開發成本。但不同于快手牽手成龍這樣的巨星，掌閱更愿意試水于大IP和新人。

AI創作影視已不是新鮮事，但至今未能交出讓觀眾滿意的答卷。在大模型飛速發展的當下，今年AI對于短劇的推動往前邁了多少步？還有哪些缺憾？

圖片來源：公司供圖

用傳統方式10%的時間，AI能輔助達到及格線上的制作水平

AI做短劇已不是新鮮事。2024年，快手推出國內首部AIGC（人工智能生成內容） 原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，抖音也出品過AI劇集《三星堆：未來啟示錄》，但都陷入口碑爭議中。

那么，經過近一年發展，AI與短劇的融合究竟達到了怎樣的程度？孫凱對此給出了答案，在調研海外和國內平臺的模型后，他發現，盡管AI大模型的成熟度尚未達到盡善盡美的地步，卻在快速進化，并且在成本方面也逐漸變得可接受。“我們選擇合適的模型，結合真人拍攝、劇本設定，將部分環節留給AI生成。”

孫凱透露，制作短劇《遮天》，AI技術在成本中的占比控制在30%以下。“如今AI的成本并不高，大家不選擇AI不是因為成本因素。若不用AI，我們也有其他解決方案，比如采用傳統主流方式，或者交給特效工作室。但這些方式不僅成本高，制作周期也更長。而短劇賽道最看重的就是效率，我們選擇AI，更多考量的正是效率問題。當然，初次使用AI也需要時間磨合。”

談及AI短劇與傳統短劇在成本上的差異，孫凱表示：“如果算上時間成本，兩者或許相差無幾。”在短劇《遮天》的制作過程中，團隊發現，AI大模型在怪獸建模和打斗場景渲染方面表現出色，能細化表情、情緒等，用傳統方式10%的時間，就能達到60~70分的制作水平，更匹配短劇效率優先的特質。

隨著AI視頻大模型的問世，不少人開始擔憂它是否會顛覆短劇行業，甚至替代現有的工作室。從實際經驗出發，AI究竟能在短劇制作中替代多少人力？孫凱對此分析：“短劇市場不缺內容供給，不需要利用AI進行大規模、同質化的內容生產，這在商業邏輯上也不成立，賺錢的永遠都是金字塔尖的5%~10%。”

短劇是效率最高的內容形式，相比長劇、動漫、電影動輒以年為單位的制作周期，孫凱堅信短劇打通流程后，制作周期能夠縮短至按月計算。“短劇市場在成長，如果兩年后回看現在的市場，短劇的內容形式一定會迭代。AI作為重要元素，一定會深度融入其中。”

但是，AI短劇的終點在哪？孫凱稱，今年不用看得太遠，AI大模型還在快速進化成熟。

600多億元市場規模背后，免費短劇還將擴容

4月26日，掌閱科技發布2025年一季報，公司一季度實現營收6.43億元。報告期內，短劇等衍生業務成為公司第一大業務板塊。

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已達505億元，首次超過電影票房規模，預計2025年將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達19.2%。2024年全國短劇用戶規模達到5.76億，占整體網民的52.4%。

短劇更新速度日新月異。孫凱表示，作為從業者，短劇市場的變化并非以年或半年為周期，有時短短半個月就會出現新動態。高頻次的變化，要求從業者必須靈活調整策略。

談及短劇免費和付費模式的格局變化，孫凱從用戶需求角度出發進行分析。“不管是免費還是付費，用戶都是在為喜歡的內容投票。”他解釋道，付費用戶為的是無廣告干擾、流暢觀看短劇的體驗，免費用戶則愿意通過觀看廣告來消磨時間。回顧互聯網發展歷程，孫凱判斷，免費市場在未來會有更大的容量和發展空間。從掌閱的實際情況來看，小程序上短劇免費部分的收入正處于增長狀態。

IP改編在短劇賽道一定是成立的。孫凱稱，下半年短劇賽道正往精品化、好人設、好故事上靠攏。“這與用戶需求的遷移和用戶群體的變化相關。”

展望短劇市場的未來，孫凱判斷，市場依然會擴大，尤其圍繞免費變現維度的用戶規模增長將成為主要動力。“在內容生產端，精品化內容會越來越多，制作精良度和故事扎實程度都會顯著提升，甚至不輸其他的內容形態。短劇出海也將是重要的發展方向。目前，帶劇情類短視頻出海已初步獲得成功，在全球范圍內都有大量受眾愿意為此買單，未來發展潛力巨大。”