文/彭斐

在全球家電市場競爭加劇、消費需求向健康化與高端化升級的背景下，7月30日晚間，海信家電（000921.SZ）發布2025年半年度報告，交出了一份亮點滿滿的成績單。

財務數據顯示，海信家電2025年上半年實現營業總收入493.40億元，同比增長1.44%，歸母凈利潤20.77億元，同比增長3.01%。具體來看，海信家電上半年境外收入204.51億元，同比增長12.34%，成為其上半年業績的主要動力。

值得注意的是，海信家電不僅在國內中央空調市場持續鞏固領先優勢，海外業務更實現多點突破，冰箱產品在12個國家和地區的市場占有率登頂，展現出穿越行業周期的強勁增長動能。

技術驅動核心業務增長，中央空調領跑市場

面對國內家電市場存量競爭加劇、用戶對產品功能與體驗要求提升的行業趨勢，海信家電以技術創新為核心驅動力，推動核心業務實現穩健增長。

其中，海信系多聯機中央空調表現尤為突出，在行業集中度持續提升的背景下，以超20%的市場份額穩居行業首位，持續領跑國內中央空調市場。

在新風空調這一行業增長最快的細分賽道，海信優勢顯著。據奧維云網（AVC）數據，海信空調在新風賽道全網占有率領先，銷售額占比達43.9%，同比提升12.3個百分點，憑借對健康空氣需求的精準把握，進一步夯實了在該領域的領先地位。

冰箱業務同樣逆勢增長。在行業整體增速放緩的情況下，海信系冰箱零售額同比增長9.5%，市場占有率提升1.64個百分點。其中，容聲冰箱零售額增長9.7%，中高端及高端產品市場份額達12.7%；海信冰箱零售額增長8.6%，在消費升級趨勢下，中高端市場競爭力持續增強。

洗衣機業務表現亮眼，國內主營業務收入同比增長37.58%，增速大幅領先行業平均水平，中高端及高端占有率實現翻倍。作為分類洗與三筒洗衣機的先行者，海信推出全球首臺4合1熱泵洗烘一體機——棉花糖Ultra全家筒，集成多項創新技術，并向全行業開源66項三筒專利技術，在行業技術迭代加速的浪潮中，為產業升級帶來里程碑式變革。

廚電業務方面，在渠道競爭白熱化的背景下，海信在升級產品力的同時，強化專業渠道與傳統渠道的協同融合，線下零售收入同比增長52%，展現出強勁的增長勢頭。

海外業務多點開花，多地冰箱市占率登頂

在全球經濟復蘇乏力、貿易壁壘增多的國際環境下，海信家電加速拓展海外業務，深化本地化建設，強化區域增長引擎，成為抵御單一市場波動的重要支撐。

報告期內，海信家電海外營收達204.51億元，同比增長12.34%。其中，歐洲、中東非地區收入增長超22.7%，美洲地區增長26.2%，在全球家電供應鏈重構的過程中，海外市場增長動能充沛。

通過深耕研產銷本土化（如適配區域消費習慣的產品設計、本地化制造基地布局）和強化體育自主品牌建設（依托國際賽事提升全球知名度），海信家電產品突破國際品牌壟斷，贏得更多海外用戶認可。今年6月，海信洗衣機在英國市場銷量占有率躍居榜首，在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲多國市場份額超30%，長期居當地前三。

冰箱產品海外表現尤為搶眼。在全球冰箱市場格局相對穩定的背景下，今年前5個月，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥市場銷量占有率領先；在捷克、南非市場，銷量及銷售額占有率均居首位；5月，在英國銷售額占有率登頂。據統計，海信系冰箱在12個國家和地區的銷量或銷售額占有率位居榜首，創歷史最好水平，充分彰顯其在全球市場的核心競爭力。

從半年報來看，面對國內外復雜的行業環境，海信家電在國內以技術創新鞏固領先地位，在海外憑本土化戰略實現突破，雙輪驅動下業績亮眼。未來，隨著技術研發與市場拓展的持續投入，公司有望進一步提升全球市場份額，在行業變革中實現業績持續增長。

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