每經記者｜張梓桐    每經實習編輯｜余婷婷    

2025年上半年，中國游戲產業在政策扶持與技術創新的雙重驅動下，交出了一份亮眼的成績單。

7月31日，在中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上，游戲工委與游戲產業研究專家委員會聯合發布了《2025年1—6月中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，國內游戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%，創下歷史同期新高；游戲用戶規模逼近6.79億人，同比增長0.72%，同樣刷新歷史紀錄。

《每日經濟新聞》記者注意到，從細分領域到海外拓展，產業呈現出“規模擴張、結構優化、創新突圍”的鮮明特征。

自研實力持續攀升，內外市場雙線發力

自主研發成為拉動產業增長的核心動力。《報告》數據顯示，2025年上半年，中國自主研發網絡游戲國內市場實際銷售收入達1404.52億元，同比增長19.29%，增速顯著高于整體市場，占國內總營收的83.6%，凸顯自研產品對內需的強勁支撐。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員 張毅君   圖片來源：受訪者供圖

出海方面，中國自研游戲海外市場表現同樣搶眼，實際銷售收入達95.01億美元，同比增長11.07%，延續了近年來的擴張勢頭。從區域分布看，美國、日本、韓國仍是核心目標市場，合計占比55.63%——其中美國以31.96%的占比位居首位，日本占16.20%，韓國占7.47%。此外，德國、英國、法國等歐洲市場合計占比8.78%，顯示出歐洲已成為中國游戲出海的重要增長極。

產品類型上，策略類成為出海“王牌”，在海外收入前100位的自研移動游戲中占比43.33%，較去年有較大增幅；角色扮演類占比10.02%，雖同比略有下降但仍穩居第二；射擊類以8.85%的占比位列第三，同比呈上升趨勢。值得注意的是，合成類游戲收入占比升幅明顯，而模擬經營類、放置類則同比降幅較大，反映出海外市場偏好的動態調整。

從國內細分市場結構看，移動游戲依舊是絕對主力，實際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，占整體市場的74.59%。在收入前100的移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）表現突出，收入占比20.42%；射擊類緊隨其后，占比17.03%；角色扮演類（ARPG/MMORPG等）以15.34%的占比位居第三。

客戶端游戲市場穩步增長，實際銷售收入354.03億元，同比增長4.86%，占比21.07%，顯示在精品化運營與重度玩家需求支撐下，客戶端游戲仍具生命力。與之形成對比的是網頁游戲市場的持續萎縮，實際銷售收入22.03億元，同比下降5.87%，占比僅1.31%，市場空間進一步收窄。

主機游戲成為上半年最大驚喜，實際銷售收入10.34億元，同比激增29.78%，盡管基數較低，但高增速反映出國內主機游戲生態的逐步完善，以及用戶對高品質游戲體驗的需求升級。

電競與小程序成增長新勢力

電子競技市場延續高景氣度，上半年實際銷售收入806.45億元，同比增長16.64%，成為拉動產業增長的重要力量。隨著賽事體系專業化、商業化程度提升，電競正從“小眾娛樂”向“大眾文化符號”加速轉變，帶動相關游戲產品與周邊產業協同發展。

小程序游戲則展現出爆發式增長潛力，2025年上半年實際銷售收入232.76億元，同比大增40.20%。從收入結構看，內購收入占比65.70%，廣告變現占比34.30%，輕量化、低門檻的特性使其快速覆蓋下沉市場與泛用戶群體，成為移動游戲市場的重要補充。

不過，部分細分領域面臨調整壓力。二次元移動游戲市場實際銷售收入145.77億元，同比下降8%，反映出用戶審美疲勞與產品同質化問題亟待破解；休閑移動游戲市場則保持平穩，實際銷售收入164.39億元，同比增長2.55%，其中內購收入占比67.50%，廣告變現占比32.50%，商業模式趨于穩定。

《報告》指出，下半年中國游戲產業有望延續增長態勢。一方面，政策扶持力度持續加大，未成年人保護工作深入推進，為產業健康發展筑牢根基；另一方面，科技創新與智能化升級將驅動游戲在玩法、體驗、技術應用上的突破，疊加跨界賦能帶來的消費潛力釋放，產業邊界正不斷拓展。

業內分析認為，隨著用戶需求向高品質、多元化升級，精品游戲的開發與創新布局將成為企業核心競爭力。無論是自研產品的全球化布局，還是主機、電競等細分市場的深耕，都將推動中國游戲產業從“規模擴張”向“質量效益”轉型，持續鞏固其在全球游戲市場的重要地位。